Havas Suisse repositionne le camembert Baer
Havas lance une nouvelle campagne pour BAER, le camembert suisse. En revitalisant l’univers culinaire de la marque, Havas chrechre à reconnecter BAER avec les consommateurs suisses, transformant le fromage en un incontournable de la cuisine de tous les jours. Cette campagne offre une occasion unique de mettre en valeur le savoir-faire de l’agence en matière de storytelling tout en soulignant l’authenticité de la marque.
Réinventer les classiques suisses pour mieux les intégrer au quotidien
Dans le spot TV diffusé depuis le 14 octobre 2024, un père prépare des Hörnli, un plat emblématique de la cuisine suisse. C’est alors qu’intervient l’îcone du fromager BAER, un personnage attachant qui, avec une touche d’humour, devient l’atout secret du repas. Ce moment de partage familial incarne parfaitement l’idée clé de la campagne : réinventer les traditions culinaires. Grâce à une réalisation sincère, Havas fait du camembert BAER un élément incontournable des plats du quotidien. La campagne montre que le camembert BAER ne se limite pas aux apéritifs, mais peut enrichir une grande variété de plats simples et conviviaux.
Un partenariat créatif avec Markenfilm
Pour concrétiser sa vision, Havas Suisse s’est associée à Markenfilm, la société de production zurichoise. Ensemble, ils ont créé ce spot TV mettant en avant des moments de vie authentiques. L’expertise de Markenfilm a permis d’établir une atmosphère contemporaine dans laquelle BAER s’intègre naturellement. En mettant en scène des instants de partage et en les liant au plaisir simple d’un bon repas, Havas a rafraîchi l’image de BAER : de fromage prisé pour les petites occasions gourmandes, il devient un ingrédient essentiel de la cuisine quotidienne. Ce positionnement stratégique crée un lien solide entre tradition et modernité, faisant de BAER à la fois un symbole du patrimoine culinaire suisse et une marque résolument actuelle.
Une activation cross-canal pour une visibilité étendue
Havas Suisse a conçu une campagne qui dépasse largement le cadre du spot TV. S’appuyant sur une stratégie d’activation globale, elle intègre des campagnes digitales, des partenariats avec des créateurs de contenu et une présence renforcée sur les réseaux sociaux. Grâce à ses collaborations avec divers influenceurs suisses sur Instagram et TikTok, l’agence et BAER multiplient les occasions de « Réinventer les traditions », touchant ainsi de nouveaux publics et engageant les consommateurs autour du fromage BAER dans des contextes divers. La gestion des achats médias a été confiée à Publicis Media.
